Как работать с фирменным стилем: опыт Винчи

Обновления везде

В современном мире все меняется очень быстро, и даже музейное дело захватила волна трансформаций и обновлений. Так, Пушкинский музей сделала редизайн фирменного стиля, а Третьяковская галерея преобразовалась из классической галереи в современное, актуальное пространство не только для созерцания, но и для активностей. 

Мы поняли, что и нам пришло время измениться. Новая айдентика отражает наши цели и стремления, показывает, как меняется бренд и отвечает на новые вызовы. 

Работа с названием и общими смыслами

За время работы «Винчи Интерактив» мы мало рассказывали, что значит наше название и как оно связано с миссией компании. Сейчас то время, когда мы готовы приоткрыть завесу тайн. 

«Винчи» отсылает к Леонардо да Винчи — легендарному творцу, создателю и гению эпохи Возрождения. Он сочетал в своих творениях современные технологии и настоящее искусство. Его работы вдохновили основателей на выбора миссии компании: быть создателями современных музейных пространств — мест, способных объединить будущее и прошлое. 

«Интерактив» подчеркивает современный акцент на взаимодействии. В эпоху цифровых технологий музеи нуждаются в динамичных решениях, которые вовлекают посетителей, превращая пассивное наблюдение в активное взаимодействие, подогревая интерес. 

Мы хотим, чтобы наш фирменный стиль отражал смыслы, которые мы несем с собой на протяжении всего существования компании. Теперь стиль построен на гармоничном сочетании четкой структуры и многослойности восприятия. 

Теперь в визуале мы используем трехмерные формы-произведения Да Винчи: Даму с горностаем, макет вертолета, голову Давида. Эти формы отличает выразительная скульптурная пластика, которая создает ощущение монументальности и надежности. Поверхность обретает фактуру, подобную резьбе по камню или лепке, в то время как сам материал зрительно воспринимается как тяжелый и прочный металл. 

Смыслы

Графическая часть логотипа — это абстрактная форма бриллианта. А бриллиант — это алмаз, который прошел огранку и полировку, чтобы засиять. В переносном смысле это любая идея или проект, доведенные до совершенства, до результата, которым можно гордиться.

Красота и блеск бриллианта рождаются благодаря продуманной огранке. Точно так же и музейные пространства: при правильном подходе и грамотно подобранных интерактивных решениях даже самое обычное место может полностью преобразиться и заиграть новыми гранями.

Команда «Винчи Интерактив» разрабатывает уникальные решения под каждую идею — от первой концепции экспозиции до готового, работающего музея. Для нас каждый этап — это элемент «огранки»: всё, что мы делаем, направлено на раскрытие замыслов заказчика и воплощение его в жизнь.

Мы чувствовали в себе так много потенциала и желания рассказать вам, что мы делаем и умеем, показать свою профессиональность, что решили расшириться на несколько направлений. В рамках ребрендинга мы разделили Винчи на три специализированных направления, чтобы лучше фокусироваться на ключевых аспектах работы. Оставили смысловым центром красный, но добавили дополнительные цвета, отвечающие соответствующим направлениям.

Винчи Музеи
Объединяет услуги по созданию экспозиционных пространств.

Винчи Интерактив
Объединяет интерактивные решения для культурно-массовых пространств.

Винчи Медиа
Объединяет экспертный контент — подкаст «Музейный диалог» и вебинары, и онлайн-журнал для музейного сообщества.

Ребрендинг — это логичная и ожидаемая часть нашего пути в музейном деле. Через него мы укрепляем свою идентичность, обеспечивая единый и последовательный образ во всех каналах коммуникации, от цифровой среды до печатных материалов, и подчеркиваем профессионализм в «огранке» каждого проекта.