Корпоративный музей: почему компании нужно собственное музейное пространство?

История создания B2B-музеев

Корпоративный музей организации — это новое явление в музейной и культурной сферах. Впервые они стали появляться на стыке XIX—XX веков. В период активного развития крупных промышленных и коммерческих предприятий у них появилась потребность рассказать о себе вовне.

Исторически такие музеи являются символом успеха и процветания: первые европейские корпоративные музеи основаны на коллекциях, которые собирали основатели и их сотрудники. Основой музея корпорации могли стать первые образцы-продукты, документы, архивные фотографии или предметы, связанные с историей компании.

Примером одного из первых корпоративных музеев выступает Музей компании Kodak (Музей Джорджа Истмана): он был открыт для посетителей в 1949 году, насчитывает большое количество фотопленок, фотоаппаратов бренда. В одно время с Kodak стали открываться и другие — такие как музей Ford, музей General Electric и другие.

В XX веке корпоративные музеи получили новый виток развития. Например, в 1970-е годы был открыт музей IBM — один из самых известных корпоративных музеев в мире. В нем представлены экспозиции, рассказывающие о развитии компьютерных технологий и информационных систем, проектов холдинга.

Зачем создавать корпоративный музей?

Любому бизнесу важно не только представить собственные достижения, продукты, историю широкой общественности, но и донести ценности и замыслы, истории сотрудников разного времени, а также быть в тренде. Пространство, где любой желающий поможет услышать или увидеть весь процесс работы, понять внутренние процессы и значимость для целой страны, — важно для любого бизнеса. Современный корпоративный музей сейчас может помочь в реализации следующих целей.

1.Сохранить историю компании и передать ее будущим поколениям

Корпоративный музей позволяет сохранить артефакты, документы и другие уникальные экспонаты, рассказывающие об истории и достижениях компании. Рассказ от первого лица о всех этапах становления, от небольшой идеи до крупного концерна, будет интересен разным посетителям, как простым обывателям, так и представителям крупных объединений.

В пример подобного музея можно привести проект Vinchi Interactive: нами был разработан и создан музей под ключ для Альметьевского татарского государственного драматического театра. В реализованном проекте за амфитеатром дизайнеры Vinchi Interactive расположили временную линию (таймлайн) c историей театра, рядом — история здания театра: теперь с каждым шагом посетитель будет продвигаться по истории театра вплоть до сегодняшнего дня. В одном помещении уместились разные сферы музея: зона временных выставок, афиша, полки для наград и прочее.

2. Повысить уровень узнаваемости среди партнеров

Положительный образ можно сформировать при помощи инновационных и интерактивных форматов: высокий статус предприятия и его приверженность современным способам передачи информации вызовет доверие и повысит уважение к организации. А возможность проведения совместных мероприятий на современной креативной площадке еще сильнее заинтересует в дальнейшем сотрудничестве. Партнер идущий в ногу со временем обязательно получит положительный отклик у спонсоров и инвесторов.

3. Привлечь новых работников

Молодые сотрудники могут проникнуться историей успеха компании, перенять опыт коллег и пообщаться друг с другом в стенах интерактивного пространства. Уровень доверия и лояльности к предприятию со стороны молодых специалистов возрастет после знакомства с достижениями и социально значимыми проектами. В пример можно привести пространство одного из лидеров национальной премии «Корпоративный музей» — Музей истории денег АО «Гознак» (г. Санкт-Петербург). Сегодня музей бренда — это место, которое не только рассказывает историю компании, ее взлеты и успехи, но и погружает в удивительный мир истории денежного обращения в России. Подобные социокультурные проекты точно смогут наполнить молодых работников свежими идеями, а соискателей — заинтересовать в вакансии и дальнейшей работе.

4. Создать место «притяжения» в компании

Музейное пространство компании также укрепит отношения в коллективе: молодые сотрудники смогут пообщаться с опытными коллегами, поделиться планами и идеями, лучше поймут свою работу и ее значение для компании, ощутят себя частью большого механизма. Общие образовательные программы и мероприятия станут источником вдохновения для новых проектов или создания новинок продукции, которые помогут компании развиваться и достигать новых высот. Один из ярких примеров — Санкт-Петербургский Музей железных дорог России. Здесь регулярно проводятся выставки, концерты и кинопоказы, экспозиции современного искусства, которые делают его интересным для всех посетителей. Также музей предлагает разнообразные образовательные программы, которые помогут гостям всех возрастов — от детей до взрослых, лучше понять работу железнодорожного транспорта.

5. Способствовать развитию туризма в регионе и стране

Современная интерактивная площадка организации призвана стать полем социокультурного досуга и важной точкой на туристической карте города, региона и всей России. Предприятие часто посещают крупные российские политики и главы регионов (министр обороны, губернаторы соседних регионов). Музеи предприятий формируют имидж города и являются его визитной карточкой наравне с другими культурными объектами: открытость и современные технологии сделают их интересными для гостей и жителей региона. Например, музей Лукойла (г. Москва) является популярным местом как среди сотрудников компании, так и гостей столицы. Одним из главных преимуществ музея является его интерактивность: посетители могут не только смотреть на экспонаты, но и трогать их.

Как сделать музей компании успешным?

Говоря о культурных пространствах предприятий, не стоит забывать и о специфике работы организации. Для компании важно сохранить баланс между привлечением посетителей и решением бизнес-задач. Давайте разберем, как добиться идеальной пропорции между просветительской и предпринимательской деятельностью.

Открытый музей

Многие корпорации России являются закрытыми для посещения, поэтому лучше вынести музей вовне: здания вблизи предприятия могут стать музеем, без пропускной системы, а также могут включать интерактивные решения, которые сложно реализовать на территории организации. Последние создают множество интересных и ярких идей: от виртуального тура по закрытому цеху до тактильной диорамы с моделями продуктов.

Популяризаторские мероприятия для разных возрастов

Для любой аудитории важно понимать, какие смыслы несет в себе та или иная выставка. Поэтому большим преимуществом музея бренда станет рассказ «просто о сложном». История экспоната, рассказанная простым языком от лица конструктора или другого сотрудника предприятия, станет отличным дополнением всего музейного пространства, а посетителю позволит в полной мере понять специфику работы.

Создание полномасштабных макетов

Прямое взаимодействие посетителя с объектами истории позволяет по-новому взглянуть на сам процесс производства. Реальные макеты в соотношении 1:1, макеты продуктов предприятий — возможность почувствовать себя частью большого механизма компании. Внедрение мультимедиарешений также позволят рассказать о заводе или бренде на стыке прошлого и настоящего.

Малое в большом: компания в истории страны

Представление бизнес-организации через призму государства — тоже хороший ход, работающий на привлечение посетителей. Предприятие как часть развития российской экономики обязательно получит положительную оценку у партнеров бренда, позволит заручиться поддержкой спонсоров и выстроить положительный имидж в глазах широкой общественности.

Какие интерактивы помогут усилить «wow-эффект» в музее?

Корпоративный музей поможет не только сохранить историю, но и приумножить многие показатели компании за счет интерактивных инструментов. Каких?

Интерактивная карта

Взаимодействие с картой может происходить как на напольном сенсорном киоске, так и на настенном. Интерактив может быть дополнен физическим макетом карты, отражающим информацию из разделов киоска. На интерактивной карте отражается география бизнеса — например, страны экспорта продукции или любой. Так проект, музей под ключ для прокуратуры ЯНАО, стал визитной карточкой окружной прокуратуры.

Наша команда создала пространство под ключ, в котором гости могут познакомиться с вехами развития прокурорского дела в России и ЯНАО. План музея включает в себя несколько концептуальных зон, которые включают интерактивные элементы, такие как «Нюрнбергский процесс», «История формы и медалей», «Интерактивная карта» и другие. Современные технологии сделали классическую экспозицию уникальной. Теперь здесь посетители на примерах конкретных районов проследят историю прокурорского дела в России.

Музей под ключ для прокуратуры ЯНАО

Передвижной экран

Интерактивный настенный комплекс, который включает в себя двигающийся по монорельсу экран. В процессе передвижения на экране отображается информация о каждом этапе производства продукции. Дополнением выступает динамическая инфографика. Подобный элемент легок в транспортировке, его можно перевозить с собой на различные форумы и переговоры. Мобильный музей – яркое решение для любого предприятия.

Передвижной экран для филиала «Азот» «УРАЛХИМ»

Диорама

Если в вашем музее сохранились старинные предметы интерьера, мебель, личные записи, возможно воссоздать интерьер кабинета или цеха. Пример из портфолио нашей компании – диорама для филиала AO «УралХим»: была создана зона, изображающую кабинет первого директора предприятия М. А. Грановского – первого директора завода.

В диораме важна каждая деталь — ведь любая неточность может ввести в заблуждение гостя музея. При работе над проектом наши дизайнеры работали с архивными фотографии, прорабатывали досконально макет каждого участка диорамы. Нашей главное задачей было воссоздание подлинного вида кабинета директора — теперь данный экспонат можно считать произведением искусства.

Диорама кабинета М. Грановского

Амфитеатр

Современный корпоративный музей выступает и в качестве площадки для внутренних мероприятий: лекций, семинаров, мастер-классов, презентаций продукции и культурных событий. День открытых дверей для поступающих и новых соискателей, экскурсии — все это возможно проводить в музейном пространстве: мультизадачном месте, оснащенном техникой для показа фильмов и сидячими местами для гостей.

Пространство выполнено в виде подиума с закругленными сторонами, внешне напоминающими амфитеатр Коллизея. С одной стороны расположился большой экран для трансляции видеоматериалов, световых инсталляций и другого мультимедийного контента. С другой — ступенчатая зона с местами для сидения зрителей. Амфитеатр выполнен в основной цветовой гамме музейного пространства — тем самым объект отлично дополняет общее пространство.

Амфитеатр для филиала «Азот» «УРАЛХИМ»

С развитием бренда должен развиваться и корпоративный музей. Представление о нем как о стандартной доске почета уже давно в прошлом. Каждый новый год привносит в историю компании все новые успехи и достижения.

Для успешной работы фирма должна понимать свою целевую аудиторию, то же самое касается и современных корпоративных музеев. Решение задач бизнеса и культурное просвещение должны идти в таком месте рука об руку. Поэтому важно продумать каждый посетительский сценарий — только так можно стать интересным и посещаемым.

Использование интерактивных решений в экспозициях, внедрение в выставки тактильных экспонатов и игровых элементов — тренды музейной сферы. Если компания идет в ногу со временем, значит определенно сможет воплотить самые смелые идеи партнеров и инвесторов. Внедрение новых технологий в представление истории, прямое взаимодействие с аудиторией — вот ключевые направления корпоративного социокультурного пространства. Этот уникальный формат музея определенно станет конкурентным преимуществом Вашей организации.

Vinchi Interactive поможет создать уникальный музей организации — нам доверили создание более 1200+ цифровых проектов по всей России. Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами для обсуждения концепции будущего корпоративного пространства!