Музей северного пчеловодства «Тенториум»

В основу концепции легли открытость и прозрачность производство продукции «Тенториум». Обновленный музей дает возможность заглянуть в самое сердце производства, продегустировать натуральные продукты пчеловодства и познакомиться с уникальной прикамской популяцией пчел. Новая экспозиция при этом не отменяет прошлое, а деликатно сочетается с прежней частью музея, сохраняя единый нарратив. В итоге посещение превращается в масштабное, увлекательное путешествие в мир пчеловодства.

Начало работы с музеем

На первом этапе мы провели аудит существующего музея и выявили несколько проблем. Прежняя экспозиция была перенасыщена информацией, из-за чего, например, юные посетители быстро теряли интерес и испытывали перегрузку восприятия. Кроме того, некоторые экспонаты физически перекрывали друг друга — это мешало целостному знакомству с пространством.

Мы сделали вывод, что пространство нужно «разрядить», разделив на осмысленные зоны и уведя часть контента в интерактивные форматы. Также требовалось заново выстроить сценарий движения, чтобы каждый экспонат получил своё место и перестал конкурировать с соседними объектами за внимание.

Дизайн-проект

На этапе дизайн-проекта наши дизайнеры учли важные детали, которые определили логику обновленного пространства. Прежде всего, мы заложили возможность расширения целевой аудитории: основная аудитория музея — школьники в составе организованных групп, но потенциал площадки позволяет проводить промышленные и профориентационные экскурсии, имиджевые мероприятия, а также организовать комфортное индивидуальное посещение.

Одновременно требовалось решить вопрос растущего потока гостей при ограниченной площади — мы продумали сценарии, позволяющие эффективно распределять посетителей, чтобы экскурсии и мастер-классы проходили без пересечений. И, наконец, в основу проекта легли вовлекающие механики и запоминающиеся локации: в экспозицию были заложены интерактивные решения, с которыми можно взаимодействовать, и фотозоны, вдохновляющие делиться впечатлениями в соцсетях, — так опыт посещения становится ярким как для организованных групп, так и для самостоятельных гостей.

Подробнее о дизайн-проекте Тенториума мы рассказали в отдельном кейсе

Реализация музея Тенториум

В основе идеи концепции музея — полное погружение посетителя в различные роли, через которые раскрывается весь цикл производства мёда и пчелопродуктов.

Двигаясь по экспозиции, гость последовательно примеряет на себя образы ученого, пчеловода и бортника, потребителя, производителя и даже самой пчелы — каждая роль дарит свой уникальный опыт и новый взгляд на привычные вещи. Такой подход позволил создать одновременно образовательное и увлекательное пространство: гость в буквальном смысле проходит весь путь от пчелы до готового продукта компании и на реальных примерах видит вклад каждого участника этого процесса.

Зал истории пчеловодства

Это существующий зал, который мы переработали и использовали, объединив наследие прежнего музея с новыми акцентами. Исторический блок начинается с созданной нами витрины для янтаря, которую заказчик наполнил тематическими объектами — пчелами в янтаре и камнями. 

Интересное решение в зале
Шесть исторических карточек, рассказывающих о роли пчеловодства в разных странах, с которыми можно взаимодействовать — открывать, чтобы изучить информацию о пчелах. Это решение позволяет юным посетителям прикоснуться к истории пчёл — прямое взаимодействие с объектом имитирует собственное научное открытие и даёт детям яркий, запоминающийся опыт. 

Завершает экспозицию лабиринт-бизиборд, где пчела «проводит» гостя по самым разным продуктам, в создании которых участвует, — от мёда до джинсов и других товаров, наглядно демонстрируя вклад пчелы в повседневную жизнь человека. Плавное, непрерывное движение от продукта к продукту и создаёт эффект исследования: ребенок сопровождает пчелу по делам, и на каждом участке пути открывает очередной предмет, в создании которого она участвует. Гость проходит путь от меда до джинсов и других привычных товаров, наглядно прослеживая вклад пчелы в повседневную жизнь.

Зал «О пчеле»

Самое интересное место в зале
Информационные карточки в формате «вопрос-ответ» стали нашим авторским решением, которое работает сразу на нескольких уровнях. Во-первых, механизм взаимодействия построен на естественном любопытстве: увидев вопрос на кармане-соте, посетитель хочет узнать ответ. Это превращает пассивное чтение в открытие. Во-вторых, формат «проверь себя» одинаково вовлекает и детей, и взрослых — для ребенка это игра и исследование, для взрослого — возможность проверить знания.

Особенно ярко это решение раскрывается на детских экскурсиях: ребята вместе с экскурсоводом зачитывают вопрос вслух, предлагают свои версии, а затем экскурсовод достает из кармана карточку с правильным ответом. В этот момент лучше всего работает запоминание — ребенок сначала проговаривает, а потом видит верную информацию, поэтому новое знание закрепляется легко.

Дары улья

Центральный интерактив 
«Борть» — самое неожиданное пространство музея. Снаружи это выглядит как обычный ствол дерева, но на самом деле это мини-помещение, в которое можно войти. «Борть» рассчитана всего на нескольких человек. Именно эта камерность становится ключом к полному отключению от внешнего мира: исчезают отвлекающие факторы, остаётся только таинственный полумрак и многоканальное аудиосопровождение. Пять звуковых дорожек — жужжание, голоса пчел, звуки леса помогает погрузиться в пчелиную тему целиком. Гость ощущает себя пчелой внутри улья или лесного дупла. Тут же размещены стенды с информацией о бортевом меде, а пространство дополнено декоративными сотами, завершающими образ. 

Именно «Борть» стала одним из самых любимых интерактивов у детей. Им нравится сам формат «помещения внутри помещения». Для них это ощущается как убежище, в котором можно почувствовать себя исследователем. Дети с удовольствием включают звуки и используют «Борть» как фотозону.

Подобный интерактив со звуками мы уже реализовывали в Центре экологической культуры.

Другой интерактив разместили прямо на полу — это бочка с сенсорным управлением и встроенным экраном, на котором запускается игра про пчеловодов, превращающая знакомство с профессией в увлекательное занятие. Интересно, что игра построена в формате квиза, а вопросы подобраны так, чтобы посетителям всех возрастов было интересно проверить свои знания.

Большой зал «Жизнь на пасеке» 

Создали этот зал тактильным — здесь мы применили целый ряд собственных решений, чтобы знакомство с бытом пасечника стало максимально наглядным. 

Уникальный интерактив в зале
Особый акцент сделан на обоняние — интерактив с запахами в виде цветов, где на лепестках приведены интересные факты, а сердцевина хранит аромат медоносных растений. Это решение одинаково увлекает и детей, и взрослых, естественным образом вовлекает в совместное исследование, стирая возрастные границы. Тот же принцип обонятельного погружения продолжается на стене, но в измененном формате: в колбах закреплены образцы запахов продуктов пчелы — меда, прополиса, воска и крема, приглашая посетителя замедлиться, принюхаться и по-новому ощутить знакомые вещества.

Также одной из фишек стали основания под экспонаты — передвижные кубы разного размера на металлическом каркасе: днём они служат местами хранения или размещения экспонатов. А на вечерних экскурсиях начинают мягко светиться, меняя восприятие пространства.

Лаборатория

В этой части музея мы воссоздали атмосферу исследовательского центра — пространство, где любой гость может примерить роль эксперта по меду. Сердцем зоны стал лабораторный стол — это универсальная поверхность, которую музей способен наполнять разными экспонатами, адаптируя под мероприятия и новые темы.

Фишка зоны
Рядом с ним разместились вращающиеся кубы — и именно вращение стало ключом к вовлечению. Здесь не нужно монотонно читать учебник: гость сам выбирает, с какой темы начать, поворачивает кубик и запускает собственное изучение. Каждая грань посвящена одному из загадочных вопросов контроля качества меда: что такое пыльцевой анализ, как выглядят эталонные пыльцевые зерна и другие параметры.

Процесс производства

Зона погружает посетителя в самое сердце технологической цепочки предприятия. Первое, что привлекает внимание, — это наглядная система взаимодействия цехов, представленная в виде конвейера. Пространство дополняет передвижной экран, позволяющий более детально показать этапы изготовления продукции.

Фишка зоны
Разместили на столах настоящие микроскопы с пыльцевыми зернами. Через них гости могут рассмотреть природное сырье в мельчайших деталях. Для ребёнка возможность самостоятельно заглянуть в окуляр микроскопа — уже событие. Таким образом сам юный посетитель примеряет на себя роль ученого. Увидеть частицу, скрытую от невооруженного глаза каждому кажется привлекательной идеей.

Заключение

Каждое решение — от сценографической идеи с ролями до интерактивов, от переосмысления исторического зала до новой лаборатории — принималось исходя из главного принципа: сохранить узнаваемый дух «Тенториума» и одновременно сделать его интересным, понятным и привлекательным для разных аудиторий.

В результате получилось пространство, которое рассказывает и вовлекает в сферу пчеловодство. Единый нарратив плавно ведет гостя, продуманная сценография снимает проблему перегруженности, а интерактивные и визуальные решения делают опыт живым и запоминающимся. Обновленный музей «Тенториум» уже способен принимать больше посетителей, проводить экскурсии разного формата и решать как имиджевые, так и образовательные задачи бренда.